良品鋪子上市掛牌在即,募集資金用于全渠道營銷和研發升級

2020-02-22 17:47 稿源:用戶投稿  0條評論

2 月 11 日,良品鋪子舉行了上市線上路演。據證監會官網消息,良品鋪子將于 2 月 24 日正式登陸上交所。據披露招股意向書顯示,擬募集資金4. 20 億元用于全渠道營銷網絡建設、食品研發中心與檢測中心改造升級項目。

零食市場風云又起,良品鋪子攜高端光環入局

在休閑零食市場,良品鋪子的“人設”相當分明,那便是“高端零食”。高端零食與價格無關,更不是奢侈品,而是注重產品品質,重視消費體驗的高顏值零食。對消費者而言,要是質量可信、味道好吃,并且“有面兒”。

一直以來,良品鋪子都堅守食品安全的紅線,在原料、工藝、包裝、供應鏈等方面嚴格把關,向高端邁進,其對原料的極致追求值得點贊。

良品鋪子的蓮藕類食品對原材料要求嚴格:從泥地里挖出來的蓮藕直徑不能低于5cm,沖洗后的藕孔不能有泥,外形要光滑、平直。在良品鋪子蓮藕清洗車間,全副武裝的工人還要對蓮藕還要進行第二道檢驗,檢測藕斑面積、化學元素檢測等。在確認合格后,才能將這些蓮藕送到生產車間。

除了對原材料的要求之外,良品鋪子在營銷策略上也走年輕化,貼近時下潮流。良品鋪子提出“顏潮零食新勢力”的消費主張,不但請熱門偶像藝人為自家產品代言,還通過熱播電視劇打造了多款高品質、高顏值潮流零食。從營銷預熱到明星線上線下配合互動,再到重視消費者食用體驗,讓多款零食產品向高端轉變,為良品鋪子品牌升級助力。

集齊六大優勢,上市后優勢繼續得到鞏固

在 2 月 11 日舉行的路演上,良品鋪子董事長和網友互動,回答投資者提問。楊紅春表示目前公司有 6 大優勢,分別是品牌優勢、全渠道融合趨勢、供應鏈管理優勢、產品研發優勢、信息管理優勢、人才管理優勢。六大優勢的聚集,讓良品鋪子上市后在應對行業不確定性、高端戰略持續推進、助力品牌持續升級上提供堅實后盾。

并且,上市后一些優勢將繼續放大并且還有一些新優勢展現出來。據相關市場人士分析,上市對零食企業而言,進入資本市場有利于融資、公司管理和品牌建設,此外,零食本身區域化優勢比較明顯,上市也有利于其突破品類和區域的限制。


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