良品鋪子上市在即,高端戰略被推崇

2020-02-22 17:47 稿源:用戶投稿  0條評論

據證監會官網消息,良品鋪子將于 2 月 24 日正式登陸上交所。 2 月 11 日,良品鋪子線上路演。作為行業領導品牌,一年前率先開辟新賽道,良品鋪子“高端零食”戰略再次成為關注焦點。

對品質極致追求,良品鋪子為“高端零食”代言

2019 年 1 月,良品鋪子發布高端戰略,將“高端零食”定義為“高品質、高顏值、高體驗”及精神層面的滿足。此外,良品鋪子在 2019 年開始剔除同質化程度高、不符合健康趨勢的產品,新增在概念、原料、工藝等方面有創新有競爭力的產品。

良品鋪子深知,經濟發展、消費觀念的改變推動消費升級,用戶對零食的需求不再停留在“好吃”的層面,更深層次的需求——高品質、高顏值、高體驗及精神層面的滿足等需求正在加速釋放。圍繞高端戰略,良品鋪子在產品、消費者、體驗三方面做足“功夫”。產品層面,以品質為高標準;消費者層面,邀請頂級流量明星吳亦凡、迪麗熱巴代言;體驗層面,產品包裝設計新穎,與眾不同。

在“高端零食”戰略下,良品鋪子擺脫傳統零食企業對用戶群體按男女老幼的簡單劃分,聚焦消費群體細分,滿足特殊群體、滿足多樣需求。讓零食具備功能性,食品與功效結合,開發差異化產品,抓住消費者的潛在消費意識。

中國商業聯合會副會長王耀認為,良品鋪子的“高端零食”戰略,是在消費升級大趨勢下,對消費者高品質生活追求的最大化滿足,也為行業樹立起品質風向標。

高端戰略正確性,體現在哪?

良品鋪子高端戰略實施一年多來,正向積極的戰果成績給高端戰略的正確性提供了最佳腳注。

根據公司更新的IPO招股書顯示, 2019 年前三季度,公司錄得營業收入54. 50 億元,同比增長19.65%;實現歸母凈利潤3. 14 億元,同比增長83.81%; 2019 年上半年,公司銷售毛利率達32.49%,較上年同期提高2. 86 個百分點。最近成功登陸A股市場,又將高端戰略的實施成果推向一個高潮。

除次之外,良品鋪子在實施高端戰略以來,不斷斬獲世界級的獎項:在去年舉行的號稱美食界“奧斯卡”頂級美味大獎上,良品鋪子斬獲一枚三星、兩枚二星、五枚一星,共計 8 枚獎項;在食品界“諾貝爾”世界品質品鑒大會上,良品鋪子斬獲 4 金 13 銀 6 銅,共計 23 枚獎項,這其中獲獎產品包括脆冬棗、對對蝦、豬肉脯等。

縱觀整個零食行業,消費者對零食的需求始終是在升級的,良品鋪子在恰當的時機提出高端戰略給行業樹立了典范。如今,良品鋪子上市在即,能在資本市場上風生水起,高端戰略或是被認可的最重要標簽。


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